Sono due strumenti diversi che spesso vengono confusi, perché in entrambi c'è qualcuno che crea video brevi per un brand. Questa guida li mette a confronto. Come funziona il clipping lo trovi in Cos'è il clipping e come funziona.
Cos'è l'UGC per un brand
UGC sta per user-generated content. Nel marketing indica contenuti in stile spontaneo, come recensioni, unboxing o tutorial, prodotti da creator pagati dal brand. Il brand li usa negli annunci, sul sito e nei suoi canali; di solito non vengono pubblicati sui profili del creator. Il compenso è a progetto o a contenuto, e il prezzo cambia con i diritti di utilizzo: un uso limitato a una piattaforma e a un periodo costa meno di un uso illimitato o negli annunci a pagamento (JoinBrands).
In sintesi: con l'UGC compri contenuti e diritti. La distribuzione resta a te.
Cos'è il clipping per un brand
Nel clipping il contenuto c'è già: un podcast, un'intervista, un evento, un video lungo. I clipper ne ricavano clip verticali, le pubblicano sui propri profili su TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts, e vengono pagati per ogni 1.000 view verificate, a un compenso che decidi tu da 0,50 € in su.
In sintesi: con il clipping compri distribuzione del tuo materiale. Il contenuto lo porti tu.
Il confronto
| Voce | UGC | Clipping su Klip Flix |
|---|---|---|
| Cosa compri | Contenuti nuovi e diritti di utilizzo | View verificate di clip dal tuo materiale |
| Chi gira il video | Il creator | Nessuno: si usa il materiale che hai |
| Dove viene pubblicato | Sui tuoi canali e nei tuoi annunci | Sui profili dei clipper |
| Come si paga | A progetto o a contenuto, prima dell'uso | Per 1.000 view verificate, con budget fisso |
| Se il contenuto non funziona | Lo hai già pagato | Una clip senza view non costa nulla |
| Quanti contenuti | Quelli concordati | Tutte le clip approvate fino a esaurimento budget |
Il clipping ha anche dei limiti precisi: serve materiale video da cui partire, e le clip vivono sui profili dei clipper, non sui tuoi. Se il tuo obiettivo è avere video da caricare nei tuoi annunci, il clipping da solo non te li dà.
Quando scegliere l'UGC
- non hai materiale video da cui partire, per esempio per un prodotto fisico appena lanciato;
- ti servono video di persone che usano il prodotto, girati in modo naturale;
- vuoi creatività da testare nei tuoi annunci a pagamento;
- vuoi alimentare i profili social del brand con contenuti nuovi.
Quando scegliere il clipping
- hai già ore di video: podcast, webinar, interviste, dirette, eventi;
- vuoi arrivare a pubblici diversi dal tuo, attraverso molti profili;
- vuoi pagare in base alle view verificate e non a contenuto;
- vuoi una spesa definita in anticipo: il budget è fisso, minimo 500 €, e quello non speso torna a te.
Il costo di una campagna, con fee e IVA, è spiegato in Quanto costa una campagna di clipping.
Usarli insieme
UGC e clipping lavorano su fasi diverse e si possono combinare. Due esempi di come:
- Dall'UGC al clipping. Fai girare a un creator un video lungo sul prodotto, per esempio una prova completa, con i diritti per farlo usare a terzi. Poi lo metti in una campagna di clipping come materiale sorgente.
- Dal clipping all'UGC e agli annunci. Le campagne di clipping ti dicono quali momenti e quali hook funzionano. Quando commissioni contenuti UGC, puoi chiedere di lavorare proprio su quei temi.
In entrambi i casi controlla i diritti: per mettere un video UGC in una campagna di clipping devi poterlo far usare ad altri, e non è detto che il contratto con il creator lo preveda.
Se il confronto che ti interessa è con le collaborazioni con i creator, è in Clipping o influencer marketing.
Le regole che valgono nel clipping
- Approvazione: clip per clip oppure automatica. Una clip rifiutata non tocca il budget.
- View verificate: le view false vengono annullate e il budget torna nella campagna.
- Tetto per clip: una clip può guadagnare al massimo 150 €.
- Regole e categorie escluse: le imposti tu, campagna per campagna, nel brief.
- Fattura: elettronica, con la fee di Klip Flix come voce separata e IVA al 22% su budget e fee.
Come si imposta una campagna, dal materiale al brief, è in Campagna di clipping per brand e nella pagina per i brand.
Domande frequenti
Il clipping è un tipo di UGC?
No. Nell'UGC il creator gira contenuti nuovi che usa il brand; nel clipping i clipper montano il materiale del brand e lo pubblicano sui propri profili.
Posso usare le clip dei clipper nei miei annunci?
Le clip nascono per essere pubblicate sui profili dei clipper. Se vuoi riusarle altrove, accordati prima sui diritti.
Cosa costa di più?
Dipende da cosa compri. L'UGC si paga a contenuto, prima dell'uso; il clipping si paga per 1.000 view verificate, con un budget fisso da 500 € più fee e IVA.
Serve materiale video per il clipping?
Sì. Se non hai video da cui partire, l'UGC o una produzione dedicata vengono prima.