In una campagna di clipping il brief è l'unica cosa che i clipper leggono prima di mettersi al lavoro. Non c'è una call di allineamento, non c'è un account manager per ogni clipper: c'è il testo che scrivi tu. Questa guida spiega cosa metterci e cosa lasciare fuori. Se stai ancora valutando il modello, parti da Campagna di clipping per brand.
Perché il brief conta più che in altre campagne
Con un creator o un'agenzia il brief è l'inizio di una conversazione. Nel clipping è quasi tutta la conversazione: molti clipper lavorano in parallelo, ognuno sul proprio profilo, e ognuno decide il proprio taglio partendo da quello che ha letto.
Un brief vago produce due effetti. I clipper esitano e scelgono altre campagne, oppure montano clip che poi devi rifiutare. In entrambi i casi perdi tempo, e chi ha lavorato su una clip rifiutata difficilmente torna sulla tua campagna.
Un brief chiaro fa l'opposto: riduce le clip da scartare e rende facile la revisione, perché i criteri sono scritti prima e valgono per tutti.
Le sei cose che un brief deve contenere
- Obiettivo. Una frase: cosa vuoi che succeda. Far conoscere un podcast, portare traffico a un video completo, far parlare di un prodotto.
- Materiale. Quali video si possono tagliare, dove si scaricano, se ci sono parti da evitare.
- Messaggio. Cosa deve arrivare a chi guarda la clip. Uno, non cinque.
- Regole. Cosa è obbligatorio (nome del brand, tag, dichiarazione della sponsorizzazione) e cosa è vietato.
- Piattaforme. Su quali tra TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts e X vuoi le clip.
- Compenso. Quanto paghi ogni 1.000 view verificate, da 0,50 € in su.
Il compenso finisce scritto nel brief, ma la scelta della cifra merita un ragionamento a parte: lo trovi in Come impostare il compenso per 1.000 view.
Scrivere l'obiettivo e il messaggio
L'obiettivo serve ai clipper per scegliere i momenti. Se scrivi "far crescere il canale YouTube", sapranno che conta incuriosire e rimandare al video lungo. Se scrivi "far conoscere il prodotto", cercheranno i passaggi in cui il prodotto si vede e si capisce.
Il messaggio è la cosa che vuoi resti in testa. Scrivilo come lo diresti a voce, non come uno slogan.
| Poco utile | Più utile |
|---|---|
| "Valorizzare il brand" | "Chi guarda deve capire che il corso insegna a usare Excel in 4 settimane" |
| "Clip virali e coinvolgenti" | "Cerca i momenti in cui l'ospite racconta un errore che ha fatto" |
| "Tono giovane" | "Linguaggio informale va bene, niente volgarità" |
Materiale: dire cosa c'è e cosa non toccare
I clipper lavorano su quello che dai loro. Indica con precisione dove si trova il materiale, quanto è lungo e se ci sono parti da evitare, con i minuti se possibile.
- Link diretti ai file o ai video, non "il nostro canale".
- Momenti consigliati, se li conosci: tre o quattro minutaggi bastano.
- Parti escluse, per esempio un ospite che non ha dato il consenso al riuso o un passaggio superato.
- Diritti. Se nel video ci sono musica, ospiti o riprese di terzi, verifica prima di poterne autorizzare il riuso.
Se il materiale è molto lungo, dare qualche indicazione di partenza aiuta più di tante regole. Per scegliere che materiale portare in una campagna, è utile anche Content repurposing: un video lungo, un mese di contenuti.
Regole ed esclusioni: poche e verificabili
Ogni regola del brief diventa un criterio di revisione. Per questo deve essere verificabile guardando la clip: "menzionare il nome del podcast nei primi secondi" si controlla, "rispettare i valori del brand" no.
Su Klip Flix puoi fissare regole e categorie escluse per ogni campagna, e scegliere se approvare le clip una per una o in automatico. Con l'approvazione automatica le regole scritte sono l'unico filtro, quindi vanno ancora più chiare.
Esempio di sezione regole - Obbligatorio: nome del podcast a schermo o nella caption. - Obbligatorio: dichiarare la clip come contenuto sponsorizzato con gli strumenti della piattaforma. - Vietato: tagliare frasi in modo da cambiarne il senso. - Vietato: aggiungere musica non presente nel video originale. - Categorie escluse: profili con contenuti politici o per adulti.
Più di otto o dieci regole di solito sono un segnale: il brief sta cercando di controllare il montaggio. I clipper sanno montare; il brief deve dire cosa evitare e cosa ottenere, non come tagliare.
Gli errori più frequenti
- Brief scritto per un'agenzia. Pagine di posizionamento e target. Ai clipper serve sapere cosa montare.
- Regole contraddittorie. "Clip brevi" e "spiegare bene il prodotto" nella stessa riga.
- Nessun esempio. Anche solo un momento indicato a titolo di esempio chiarisce più di un paragrafo.
- Compenso basso per un brief esigente. Se chiedi molto lavoro per clip, il compenso per 1.000 view deve tenerne conto.
- Cambiare le regole a campagna avviata. Chi ha già pubblicato ha seguito il brief di prima.
Se stai confrontando il clipping con altri modelli, la differenza nel modo di fare il brief è una di quelle che pesano: ne parliamo in Clipping o influencer marketing.
Un controllo finale prima di pubblicare
Prima di aprire la campagna, fai leggere il brief a qualcuno che non conosce il progetto. Poi chiedigli tre cose: cosa vuoi ottenere, da quale materiale partirebbe, cosa non farebbe mai. Se le risposte coincidono con le tue, il brief è pronto.
Ricorda anche i numeri della campagna: budget fisso da 500 € in su, che non si ricarica, e il non speso che torna a te. La fee di Klip Flix è una voce separata in fattura, con IVA al 22% su budget e fee. Per partire, i dettagli sono nella pagina per i brand.
Domande frequenti
Quanto deve essere lungo un brief di clipping?
Abbastanza da contenere obiettivo, materiale, messaggio, regole, piattaforme e compenso. Se un clipper non riesce a leggerlo in pochi minuti, va accorciato.
Posso indicare io i momenti da tagliare?
Sì. Indicare alcuni minutaggi di partenza aiuta, ma lasciare spazio ai clipper permette di avere tagli diversi dallo stesso materiale.
Cosa succede se una clip non rispetta il brief?
Ogni clip viene revisionata. Se scegli l'approvazione clip per clip puoi rifiutarla; per questo le regole devono essere scritte in modo verificabile.
Posso escludere certi tipi di profili?
Sì. Per ogni campagna puoi fissare regole e categorie escluse, che fanno parte del brief.