Nel clipping è l'equivalente del CPM, il costo per mille. È la scelta che pesa di più sul modo in cui la campagna si comporta, insieme al budget. Questa guida spiega come ragionarci. Come si imposta una campagna dall'inizio è in Campagna di clipping per brand.
Le tre leve che lavorano insieme
Il compenso per 1.000 view non si sceglie da solo. Si muove insieme ad altre due regole della campagna.
- Budget: fisso, minimo 500 €. Non si ricarica e quello non speso torna a te alla chiusura.
- Compenso per 1.000 view: lo decidi tu, da 0,50 € in su. Lo vedono i clipper nel brief prima di scegliere la campagna.
- Tetto per clip: una singola clip può guadagnare al massimo 150 €.
Il budget diviso il compenso dà le view massime che la campagna può pagare. Il tetto dice quante view servono a una clip per arrivare al massimo e quindi quante clip servono, come minimo, per spendere il budget.
Esempio: come cambia la campagna con il compenso
Tutti i numeri della tabella sono un calcolo su un budget di 1.000 €, non una previsione di risultati.
| Esempio: budget 1.000 € | View massime pagate | View per arrivare al tetto di 150 € | Clip minime per spendere tutto |
|---|---|---|---|
| 0,50 € ogni 1.000 view | 2.000.000 | 300.000 | 7 |
| 1,00 € ogni 1.000 view | 1.000.000 | 150.000 | 7 |
| 2,00 € ogni 1.000 view | 500.000 | 75.000 | 7 |
| 3,00 € ogni 1.000 view | 333.333 | 50.000 | 7 |
Le clip minime restano 7 perché dipendono solo da budget e tetto: sei clip al tetto fanno 900 €. Quello che cambia è quante view servono per arrivarci. Con un compenso alto il budget si consuma con meno view; con un compenso basso ne servono di più.
Una simulazione completa sul budget minimo è in Cosa ottieni con 500 € di budget.
Cosa succede se alzi il compenso
- la campagna diventa più interessante per i clipper, che la vedono accanto alle altre;
- ogni view costa di più, quindi il budget paga meno view in totale;
- il budget può esaurirsi prima, e una campagna chiusa smette di pagare le view successive.
Ha senso quando il materiale è difficile da montare, quando chiedi regole stringenti o quando ti serve che molti clipper partano in fretta, per esempio su un lancio con una data precisa.
Cosa succede se lo tieni basso
- ogni euro di budget paga più view;
- la campagna tende a durare di più;
- rischi che la scelgano meno clipper, soprattutto se il materiale non è facile da usare.
Ha senso quando il materiale è ricco di momenti che funzionano da soli, il brief è semplice e non hai una scadenza stretta.
Come scegliere, in pratica
Non esiste un numero giusto in assoluto. Un metodo semplice è partire dalle domande giuste.
- Quanto è facile il materiale? Un podcast pieno di battute nette si taglia facilmente; un webinar tecnico richiede più lavoro. Più lavoro chiedi, più conviene pagare.
- Quanto è stretto il brief? Ogni regola in più, come frasi obbligatorie o argomenti esclusi, riduce le clip possibili.
- Hai una scadenza? Se le view ti servono entro una data, un compenso più alto aiuta a far partire la campagna.
- Quante view vuoi poter pagare al massimo? Dividi il budget per il compenso e guarda se il numero ha senso per il tuo obiettivo.
Se è la tua prima campagna, trattala come un test: scegli un compenso, guarda quanti clipper partecipano e con quali risultati, e usa quello che impari per impostare la successiva. Il budget di una campagna non si ricarica, quindi il secondo giro è una nuova campagna.
Il compenso non è tutto il costo
Il compenso per 1.000 view si paga con il budget. In fattura, oltre al budget, c'è la fee di Klip Flix come voce separata, e l'IVA al 22% si applica a entrambi. La fattura è elettronica.
Paghi solo view verificate di clip approvate: le view false vengono annullate e il budget corrispondente torna nella campagna. Le clip le approvi una per una oppure in automatico, e nel brief fissi regole e categorie escluse. Tutte le opzioni sono nella pagina per i brand.
Se stai confrontando il clipping con altri modi di comprare visibilità, guarda Clipping o Meta Ads e Clipping o influencer marketing.
Domande frequenti
Qual è il compenso minimo per 1.000 view?
0,50 €. Sopra questa soglia lo decidi tu e lo scrivi nel brief.
Un compenso più alto garantisce più view?
No. Rende la campagna più interessante per i clipper, ma le view dipendono soprattutto dal materiale e da come lo montano.
Perché esiste il tetto di 150 € per clip?
Perché un solo video molto visto non consumi tutto il budget: la spesa si distribuisce su più clip e più clipper.
Il compenso è comprensivo di fee e IVA?
No. Il compenso si paga con il budget; la fee di Klip Flix è una voce separata in fattura e l'IVA al 22% si applica a budget e fee.