Come ragionano in generale i feed verticali è spiegato in Come funzionano gli algoritmi dei feed verticali. Qui restiamo su TikTok e su quello che un clipper può controllare: idoneità, apertura, testo, ricerca e lettura dei dati.
Cosa guarda TikTok quando distribuisce una clip
TikTok raggruppa i segnali del feed Per te in tre famiglie (TikTok):
- Interazioni di chi guarda: video a cui mette like o che condivide, account che segue, commenti che scrive.
- Informazioni del video: didascalia, suono, hashtag.
- Impostazioni di dispositivo e account: lingua, Paese, tipo di dispositivo. Pesano meno, perché non sono preferenze espresse.
I segnali non pesano tutti uguale. Secondo TikTok, un segnale di interesse forte, come guardare fino alla fine un video lungo, conta più di uno debole, come trovarsi nello stesso Paese di chi l'ha pubblicato.
Per un clipper la conseguenza è pratica: la clip la giudica il comportamento di chi la guarda. Il profilo da cui parte conta poco.
I follower non sono il punto
TikTok scrive che né il numero di follower né l'aver già avuto video di successo sono fattori diretti del sistema di raccomandazione. Un account più seguito fa più view perché ha più persone che lo guardano già, non perché sia favorito (TikTok).
Per questo un account di clipping appena aperto può partire. Su Klip Flix non c'è un minimo di follower: pubblichi la clip sul tuo profilo e invii il link. Come impostare il profilo da zero è in Account di clipping: come aprirlo e impostarlo da zero.
Quando una clip non è idonea al Per te
Prima di essere spinta, una clip deve poter entrare nel feed Per te. TikTok elenca nelle sue regole i contenuti non idonei. Quelli che riguardano da vicino il clipping (TikTok):
- Contenuti riprodotti o non originali caricati "senza modifiche nuove o creative".
- Contenuti con il watermark visibile o il logo sovrapposto di qualcun altro.
- Contenuti di bassa qualità, come clip estremamente brevi o video fatti solo di GIF.
- Codici QR, salvo i casi a basso rischio, come l'e-commerce.
Una clip non idonea non sparisce: TikTok precisa che si può ancora trovare con la ricerca o seguendo l'account. Ma resta fuori dal feed Per te.
Le stesse regole dicono anche che TikTok interrompe gli schemi di contenuto ripetitivi, perché non vengano visti troppo spesso. In più, il feed evita in genere di mostrare di fila due video con lo stesso suono o dello stesso creator (TikTok). Dieci clip quasi uguali dello stesso momento non moltiplicano le view.
Cosa fare in pratica
Monta, non ricaricare
Il momento lo scegli tu, l'hook lo scrivi tu, il taglio e i sottotitoli li fai tu. È quello che rende la clip una modifica "nuova o creativa" e non una copia. Rispetta sempre le regole della campagna scritte nel brief.
Esporta pulito
Niente loghi di altre app sul video finale. Se l'editor aggiunge un watermark in esportazione, toglilo o cambia impostazione prima di pubblicare.
Lavora sui primi secondi
Il segnale più forte è la visione completa, e si perde nei primi secondi. Il metodo per costruire l'apertura è in Hook: come catturare l'attenzione nei primi due secondi.
Scrivi una didascalia che dica di cosa parla
Didascalia, suono e hashtag sono tra le informazioni del video che TikTok usa. Una didascalia chiara, con le parole che una persona userebbe per cercare quel tema, aiuta la piattaforma a capire a chi mostrare la clip. Pochi hashtag pertinenti battono molti hashtag generici.
Resta su un tema
Se l'account pubblica sempre clip dello stesso genere, chi lo guarda sa cosa aspettarsi e i segnali raccolti sono più coerenti. Scegli campagne vicine al tema del tuo profilo.
La ricerca è una seconda porta
Una parte delle view può arrivare dalla ricerca interna, non dal Per te. TikTok ha presentato Creator Search Insights, uno strumento disponibile in alcune regioni che mostra i temi che le persone cercano sull'app. Tra questi segnala i "content gap": temi cercati spesso ma presenti in pochi video (TikTok).
Se lo strumento è disponibile per il tuo account, usalo per capire come le persone chiamano un argomento e scrivi la didascalia con quelle parole. Se il brief di una campagna tratta un tema molto cercato, è un punto di partenza utile per scegliere il momento.
Quali dati leggere dopo la pubblicazione
Le statistiche dei video di TikTok mostrano, tra le altre cose, il tempo medio di visione, la percentuale di persone che hanno guardato il video completo e i tipi di sorgente di traffico. Nelle informazioni del singolo video c'è anche l'analisi del coinvolgimento, che indica quando il pubblico ha perso interesse (TikTok Creator Academy).
- Guarda dove cala l'attenzione. Se il calo è nei primi secondi, il problema è l'apertura. Se è a metà, il momento è probabilmente troppo lungo.
- Controlla le sorgenti di traffico. Se quasi tutte le view vengono dal profilo e non dal Per te, la clip non sta passando il test di distribuzione, o non è idonea.
- Confronta clip simili. Una clip sola non dice molto. Confronta clip della stessa campagna e cambia una cosa alla volta.
TikTok stesso ricorda che poche view possono dipendere dalla scarsa risposta del pubblico e non per forza dalla non idoneità, e indica le statistiche come strumento per capirlo (TikTok).
Le view che contano per il compenso
Le view che TikTok mostra non sono automaticamente le view pagate. Su Klip Flix ogni clip viene revisionata e vengono pagate solo le view verificate, al compenso per 1.000 view scritto nel brief, con un tetto di 150 € per clip.
Le view comprate o generate da bot non superano la verifica: non servono a guadagnare e rischiano di far annullare la clip. Come funziona il clipping dall'inizio è in Cos'è il clipping e come funziona.
Domande frequenti
Serve avere follower per fare view su TikTok?
No. TikTok dichiara che il numero di follower non è un fattore diretto delle raccomandazioni: conta come reagisce chi vede la clip.
Perché la mia clip non arriva nel Per te?
Può non essere idonea, per esempio se è una copia senza modifiche o ha il watermark di un'altra app, oppure può non aver trattenuto chi l'ha vista. Le statistiche del video aiutano a capire quale dei due casi è.
Posso pubblicare più clip dello stesso momento?
Sì, se il brief lo consente, ma con hook e taglio diversi. TikTok interrompe gli schemi ripetitivi, quindi clip quasi identiche non moltiplicano le view.
Le view che vedo su TikTok sono quelle pagate?
Non per forza. Su Klip Flix ogni clip viene revisionata e vengono pagate solo le view verificate.